Вьетнам, Китай и ОАЭ показали рост, в то время как российский поток стал слабеть
Аналитическая служба АТОР изучила данные агрегатора пакетных туров «Слетать.ру» о структуре продаж туров на август 2026 года. Турция сохраняет лидерство, но заметно укрепил позиции Египет, а Вьетнам и Китай растут очень быстрыми темпами. ОАЭ после возвращения в продажи постепенно набирают обороты, в топ-10 вернулся Тунис.
Как изменился августовский спрос на туры за год
Ниже представлены данные о доле каждого направления в продажах за август 2025 и 2026 годов.
| Направление | Доля в продажах, август 2025 года | Доля в продажах, август 2026 года | Изменение, п.п. |
| Турция | 38,4% | 38,2% | –0,2 |
| Египет | 16,2% | 20,3% | +4,1 |
| Россия | 14,2% | 8,1% | –6,1 |
| Вьетнам | 2,9% | 7,4% | +4,5 |
| Абхазия | 7,4% | 6,6% | –0,8 |
| Китай | 2,5% | 4,1% | +1,6 |
| Таиланд | 4,6% | 4,0% | –0,6 |
| Мальдивы | 1,6% | 2,7% | +1,1 |
| ОАЭ | 7,2% | 2,2% | –5,0 |
| Грузия | 0,7% | — | — |
| Тунис | — | 1,2% | — |
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным «Слетать.ру»
Как видно, тройка лидеров в массовом туризме осталась прежней, однако темпы роста у них различаются.
Турция в августе удерживает долю почти 40 % и остаётся востребованной в период пикового спроса, несмотря на рост цен. По словам туроператоров, рейсы быстро заполняются, свободных предложений мало.
Египет увеличил свою долю до 20,3 % от всех продаж, прибавив 4,1 п.п. Страна привлекает отдыхающих доступными «все включено» отелями, конкурируя в основном с Турцией.
Россия по‑прежнему занимает третье место в организованных продажах, однако её доля за год упала на 6,1 п.п. (для сравнения, у ОАЭ падение составило 5 п.п.). Причины – экономический сдвиг к сберегательному поведению населения и некоторые логистические сложности.
Вьетнам уверенно поднимается: доля достигла 7,4 % (рост более чем в два раза) и он впервые попал в топ‑5 августовских направлений. Рост поддерживается широким спектром чартерных программ, разнообразием курортов (Нячань, Камрань, Дананг) и привлекательными ценами на турпакеты.
Доля Абхазии в продажах на август снизилась на 0,8 п.п., в основном из‑за усиления спроса на другие зарубежные направления, хотя часть рынка отмечает также небольшое охлаждение интереса.
Китай почти удвоил свою долю (с 2,5 % до 4,1 %). Это один из самых заметных «рывков» летнего выездного туризма после Вьетнама, подтверждающий растущий интерес россиян к странам Востока и Юго‑Востока. Расширенный безвизовый режим способствует росту.
Таиланд чуть снизил долю (‑0,6 п.п.), но не из‑за падения спроса, а из‑за роста популярности Китая и Вьетнама. Летом (низкий сезон) спрос остаётся стабильным, в июле продажи даже выросли по сравнению с прошлым годом.
Доля Мальдив в продажах достигла 2,7 % (против 1,6 % годом ранее), что свидетельствует не только о сохранении, но и о росте интереса к премиальному отдыху в августе, поддерживаемому увеличением числа прямых рейсов «Аэрофлота» на острова. Летом на Мальдивах наблюдается рост российского потока.
ОАЭ несмотря на возвращение в продажи после отмены запрета, их доля упала почти в три раза, составив 2,2 % (было 7,2 % годом ранее). Сейчас они занимают девятое место в топ‑10, тогда как ранее заняли пятую позицию. Восстановление идёт постепенно: некоторые туроператоры уже включают блочные программы, хотя не все.
Тунис благодаря появлению прямых чартеров от PEGAS Touristik впервые за долгое время вошёл в августовскую десятку с долей 1,2 %, вытеснив Грузию (в 2025 году Грузия была на 10‑м месте с 0,7 %).
Какие направления выбрали россияне для отдыха в августе 2026 года
Как будут летать самолёты в ОАЭ до конца октября 2026 года
Как туристы летают на курорты Турции летом 2026 года
Что изменилось в августе по сравнению с июлем
Сравнение двух самых активных летних месяцев показывает, что топ‑5 остаётся неизменным: турция, Египет, Россия, Вьетнам и Абхазия.
Тем не менее, можно выделить несколько особенностей, отличающих август от июля:
-
Рост популярности Турции, который проявляется в небольшом, но стабильном приросте доли (из‑за большого объёма продаж). Ценовой мониторинг августа подтверждает эту тенденцию (при падении спроса цены не растут).
-
Прирост продаж в Абхазию по сравнению с июлем (включая запуск полётной программы Nordwind во второй половине июля). Многие популярные отели уже полностью забронированы.
-
Ускорение восстановления спроса на ОАЭ – туры в Эмираты в августе стали значительно популярнее, чем в июле, поддерживаемые запуском блочных программ крупных туроператоров и привлекательными ценами.
-
Тунис выступает хорошей вспомогательной позицией для агентств благодаря прямым чартерам.
| Направление | Доля в продажах, июль 2026 года | Доля в продажах, август 2026 года | Изменение, п.п. |
| Турция | 37,7% | 38,2% | +0,5 |
| Египет | 21,3% | 20,3% | –1,0 |
| Россия | 9,6% | 8,1% | –1,5 |
| Вьетнам | 7,8% | 7,4% | –0,4 |
| Абхазия | 5,9% | 6,6% | +0,7 |
| Китай | 4,3% | 4,1% | –0,2 |
| Таиланд | 4,7% | 4,0% | –0,7 |
| Мальдивы | 2,5% | 2,7% | +0,2 |
| ОАЭ | 1,2% | 2,2% | +1,0 |
| Тунис | Менее 1% | 1,2% | — |
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным «Слетать.ру»
Поисковые запросы: какой отдых искали российские туристы в августе
Поисковый интерес часто служит индикатором того, какие направления находятся в «особом внимании» у путешественников. Для августа 2026 и 2025 годов поисковый топ выглядит так:
| Направление | Доля поиска, август 2025 года | Доля поиска, август 2026 года | Изменение, п.п. |
| Турция | 48,8% | 48,0% | –0,8 |
| Египет | 13,9% | 18,2% | +4,3 |
| Вьетнам | 2,94% | 5,2% | +2,3 |
| Россия | 7,6% | 4,7% | –2,9 |
| Таиланд | 3,6% | 3,7% | +0,1 |
| Китай | 2,1% | 3,7% | +1,6 |
| Абхазия | 2,95% | 3,5% | +0,55 |
| ОАЭ | 7,8% | 3,0% | –4,8 |
| Мальдивы | 2,5% | 2,3% | –0,2 |
| Шри-Ланка | 0,8% | — | — |
| Тунис | — | 1,6% | — |
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным «Слетать.ру»
Сравнение двух годов (августа 2026 и 2025) наглядно демонстрирует смену интересов и запросов путешественников.
-
Безусловным лидером в поиске туров на август (как и в продажах) остаётся Турция (48 %). Хотя её доля немного снизилась, это связано с ростом доли альтернативных направлений, а не с падением интереса.
-
Сильный рост поискового интереса продемонстрировал Египет (с 13,9 % до 18,2 %), вероятно, из‑за того, что многие рассматривают его как более доступную альтернативу после Турции.
-
Интерес к августовским турам в Вьетнаме и Китае почти удвоился, что подтверждает общий тренд роста популярности стран Юго‑Восточной Азии.
-
Доли России и ОАЭ в поисковом топе заметно сократились, что коррелирует с динамикой продаж.
-
Из августовского поискового топ‑10 исчезла Шри-Ланка, указывая на падение её привлекательности по сравнению с другими азиатскими направлениями. Сложности с перевозками (отмена дешёвых рейсов Air Arabia, отсутствие прямых чартеров) способствуют этому тренду. При этом появившийся в топе Тунис, получивший прямые чартеры, показывает, как новые соединения могут быстро вывести направление в десятку лидеров.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР