Короткие маршруты растут, а загрузка рейсов достигает полной загрузки.
Отдых в осенний период также планируется менее активно, чем в прошлом году. Так, всего 33% опрошенных планируют поездку в осенний 2026 год, при этом треть пока не определилась. И 45% вовсе не решились, отправляться ли. При этом интересно, что среди возрастной категории 25–34 года больше всего людей уже уверены в осеннем отдыхе: 41% точно собираются в отпуск осенью
Согласно данным Яндекса, во втором квартале 2026 года число запросов в категории «Туры» уменьшилось на 6% по сравнению с прошлым годом – с 30,6 до 28,7 млн. Запросов с транзакционными формулировками, указывающих на намерение купить или забронировать тур, сократилось на 27%. Таким образом, снижение затронуло как общий интерес к путешествиям, так и спрос, близкий к покупке.
Куда поедут летом и осенью те, кто решил
По лету данные FUN&SUN в целом совпадают с выводами аналитиков АТОР. В списке популярных направлений лидирует пляжный отдых (примерно две трети респондентов отметили его), часть планирует совместить его с природным или культурно-образовательным отдыхом.
Среди 69% тех, кто планирует летний отдых, основными направлениями являются: Турция (выбрали 52%), Египет (36%), Таиланд (32%), Китай (30%), а также Грузия и соседние страны (26% и 27% соответственно). Поскольку респонденты могли указать несколько вариантов, сумма превышает 100%.
Турция сохраняет лидерство по интересу, однако аналитика Яндекса показывает сдвиг спроса. Во втором квартале запросов на туры в Турцию снизилось на 14% год к году, тогда как интерес к Китаю вырос на 55%, а к Вьетнаму – на 47%.
Внутри страны в мае популярными новичками стали курорты Краснодарского края (Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе) – 35%, Санкт-Петербург – 21%, Алтай – 19%, Москва – 18%, Карелия – 17%. Как и в случае с зарубежными направлениями, здесь также можно было выбрать несколько вариантов, речь шла о прогнозах интереса, а не о конкретных бронированиях.
Драйверы спроса: что может сподвигнуть туристов к покупке тура
В этом году 40% путешественников готовы бронировать поездки через турагентов (26% обращаются к знакомому проверенному агенту, 14% планируют посетить ближайший офис продаж). При этом факторы, влияющие на готовность путешествовать и выбор направления, остались прежними, как отмечают в FUN&SUN.
Главным стимулом спроса по-прежнему остаётся цена. Скидки и специальные предложения повышают готовность к поездке у 63%, а сравнение стоимости аналогичных туров по разным направлениям важно для 57% россиян.
Второй ключевой элемент – безопасность: 38% ожидают гарантий безопасности от туроператора, 47% учитывают безопасность страны при выборе направления.
Существенным препятствием при покупке тура остается риск финансового ущерба: возможность бесплатного возврата или отложенного тура важен для 35%, гибкая отмена – для 25% респондентов.
Решение о покупке тура требует нескольких недель. По данным Яндекса, медианный период от первого поискового запроса до первой конверсии в категории «Туры» составляет 21 день, средний – 37 дней. В течение этого периода турист сравнивает цены и условия, поэтому гарантия лучшей цены, минимальный первый платёж и гибкая отмена напрямую отвечают на его главные опасения.
« Стимулировать продажи ранних бронирований можно гарантией лучшей цены и отсутствием штрафов за отмену. Большую роль в ранних продажах играет также выгода для турагентов и путешественников: например, дополнительный процент к комиссии агента и небольшой первый взнос для клиента. Эти инструменты мы успешно используем», – подчеркивает Владимир Рубцов из FUN&SUN.
С кем ездят туристы на летний отдых и сколько готовы тратить на него денег
Согласно результатам исследования FUN&SUN, большинство путешественников отправляются в компаниях с партнёром или в паре (более трети), меньшее количество – с друзьями и коллегами или в составе семьи с ребёнком до 6 лет. Такая структура сохраняется и по сравнению с предыдущим годом.
Что касается планов расходов на летний отдых, они остались неизменными с конца 2025 года:
- 32% готовы потратить от 50 до 100 тыс. руб. на одного;
- 27% – от 25 до 50 тыс. руб. на одного;
- 20% – от 100 до 150 тыс. руб. на одного;
- 9% – более 150 тыс. руб. на человека.
« Ценовые ожидания туристов в этом летнем сезоне способствуют продаже как популярных массовых зарубежных направлений, где цены почти не изменились благодаря укреплению рубля, так и продаже коротких туров по России. Для туроператоров важно предлагать клиентам различные варианты отдыха, быть гибкими и включать в подборку как можно больше вариантов», – резюмирует Владимир Рубцов, директор FUN&SUN.
Эта статья подготовлена редакцией интернет-портала АТОР. Фото: PressFoto.ru