Столица Южной Кореи представляет собой настоящую мекку для любителей шопинга и энтузиастов красоты. Устоять перед соблазном покупок почти невозможно. Так стоит ли с этим бороться? Лучше готовьте дополнительный багаж — расскажем, где лучше всего заниматься шопингом в Сеуле.
Если вы отправляетесь в Южную Корею впервые, начните с этой статьи: в ней собраны ключевые моменты, которые важно знать перед поездкой. Затем переходите к гастрономическому гиду, ведь приехать в Сеул и не попробовать кимчи — настоящий грех для путешественника.
Кстати, все упомянутые локации и другие примечательные магазины в различных районах Сеула мы собрали на карте. Сохраняйте её — и пусть ваш шопинг будет удачным!
Корейский стиль как культурный феномен
Корейский стиль — это синтез глобальных трендов, личного подхода и нового взгляда на традиционные ценности. Уникальность, сочетаемая с особой философией самовыражения, превращается не просто в моду, а в образ жизни.
Азия, и Южная Корея в особенности, оказывает мощное влияние на мировую fashion-индустрию. Значительную роль здесь сыграла феноменальная популярность K-pop, собравшая миллионы поклонников по всему миру.
Мировые бренды сотрудничают с корейскими моделями, модные дома назначают айдолов своими послами, возникают уникальные коллаборации с локальными марками — и всё это органично существует не только в медиа, но и на улицах городов.
Существует даже шутка: «Вы думаете, что выглядите стильно? Вы ещё не видели обычных людей на улицах Сеула». И это правда. Сюда определенно стоит приехать за вдохновением. А о том, куда идти за уникальными покупками, — дальше. В конце материала вы найдёте удобную карту со всеми точками.
Местные бренды
Прежде всего обратите внимание на локальные бренды. Большинство из них базируется в Сеуле, а их фирменные магазины — отдельное произведение искусства.
ADER Error — один из самых известных стритвир-брендов с узнаваемым фирменным синим цветом, комфортными силуэтами, футуристичными аксессуарами, интересными принтами, качественными материалами и обширной коллекцией стильных вещей для дома и жизни. ADER — бренд, который креативно оформляет свои пространства. Обязательно зайдите в их многоэтажный куб в Каннамгу (Гангнаме) или корнер в Хондэ.
Thisisneverthat — качественная одежда для города и активного отдыха, часто выпускающая interessante коллаборации.
NERDY — молодёжный стритвир и спортивный стиль преимущественно в ярких цветах с такими же выразительными магазинами.
Mahagrid — ещё один бренд для молодёжи с большой коллекцией удобных худи и свитеров с принтами.
AMOMENTO — вневременная эстетика с архитектурными силуэтами и безупречным качеством. Предлагает не только одежду, но и аксессуары для интерьера и быта.
Andersson Bell — гармоничное сочетание корейской моды и скандинавского вайба.
CAYL — стильный и практичный аутдор со всем необходимым для трекинга. Название — аббревиатура от Climb As You Love.
8seconds — популярная сеть с одеждой хорошего качества по доступным ценам, по духу похожая на UNIQLO.
Gentle Monster — известный во всём мире бренд очков и сопутствующих аксессуаров. Не меньшее внимание привлекают их корнеры — просторные футуристичные пространства с необычными инсталляциями.
Дополнительно:
- OJOS — женская одежда с нестандартным кроем в базовой цветовой гамме.
- EGNARTS — дизайнерские вещи в эстетике рабочего класса.
- 99%IS — яркий премиальный стreetwear с уникальным дизайном.
- Solid Homme — современная качественная мужская одежда в стильных фасонах.
- Beslow — современная трактовка мужской классики.
- Heritagefloss — качественный спортивный и кэжуал-стиль.
- MSCHF — функциональный streetwear с ностальгией по эпохе Y2K.
- LCDC — уличный комфорт и базовые аксессуары.
Несмотря на то что на улицах корейских городов можно встретить множество стильно одетых людей всех возрастов и ярких персонажей, это существует параллельно с устоявшейся, хоть и немного консервативной, культурной нормой «не выделяться». Кроме того, в стране сильно развита корпоративная культура с соответствующим дресс-кодом. Поэтому в Сеуле немало и брендов сдержанного, кэжуал-стиля в спокойных цветах и классических моделях.
Поп-ап-стоres — ещё одна особенность корейского шопинга, когда марка открывает временную торговую точку в (не)случайном месте города. Такой flash-магазин существует всего несколько дней или недель, а на время его работы обычно предлагаются эксклюзивные товары и различные активности. Естественно, всё выглядят очень ярко и «фотогенично». Неудивительно, что перед поп-апами выстраиваются огромные очереди, а за их анонсами внимательно следят в соцсетях брендов.
В целом, культ потребления в Корее достигает огромных масштабов. Бренды понимают это и вкладывают большие бюджеты в маркетинг, чтобы привлечь покупателей. В результате в Сеуле сосредоточено колоссальное количество магазинов и торговых центров, где можно найти практически всё что угодно.
Торговые улицы
Myeongdong Shopping Street — пожалуй, самый знаменитый торговый квартал. На улицах Мёндона представлены большинство мировых брендов. Этот район часто рекомендуют путеводители, поэтому здесь может быть очень многолюдно.
Garosu-gil Street — торговая улица в районе Каннамгу с высокой концентрацией флагманских магазинов локальных брендов.
Seongsu-dong — модный квартал в восточной части Сеула. Сонгсу-дон по атмосфере часто сравнивают с Бруклином. Здесь можно выпить specialty-кофе в переоборудованных складах, перекусить в бесчисленных кафе и провести целый день за шопингом. Выходите на станции метро Konkuk Univ и идите в сторону Seoul Forest Park.
Hongdae Street — популярный район Хондэ со всеми его особенностями: культурными событиями, стрит-артом и большим количеством магазинов, близких по духу.
Itaewon-ro — уютный квартал с узкими улочками и недорогими закусочными, где сосредоточены небольшие местные магазины.
Haebangchon — ещё один микрорайон, обретший вторую жизнь как общественное пространство. Здесь кафе больше, чем бутиков. Если спуститься с автобусной остановки у подножия горы Намсан — откроется шикарный вид.
Ikseon-dong Hanok Village — шопинговая и культурная достопримечательность, где на узких улочках в традиционных домах теперь расположены стильные местные бренды и модные фуд-заведения.
Совет от автора: обязательно заходите в небольшие магазинчики на своём пути — там можно найти действительно уникальные вещи и аксессуары.
Из интересного:
- Point of View — канцелярский рай для ценителей эстетики.
- Object — несколько этажей блокнотов, наклеек и других предметов для дома.
- Vinyl & Plastic — обширная коллекция пластинок.
- Hanna543 — минималистичные украшения.
- Wiggle Wiggle — яркие вещи для дома и повседневной жизни.
Торговые центры, аутлеты и мультибрендовые сети
Классический шопинг в Сеуле тоже на высоте. Как в центре, так и на окраинах есть крупные универмаги с обширным выбором мировых брендов.
LOTTE Department Store — классический универмаг, где на разных этажах представлены корнеры известных брендов косметики и одежды.
Lotte Young Plaza — торговый центр рядом с более демократичным подбором магазинов, крупными отделениями MUJI и Kakao Friends — сувенирного магазина по персонажам мессенджера KakaoTalk, чьи изображения можно встретить повсеместно в Корее, даже на транспортных картах T-Money.
dundun — просторный многоэтажный молл с брендами вроде UNIQLO и Snow Peak. Расположен возле культурного центра Dongdaemun Design Plaza (DDP) — футуристичного здания, построенного по проекту Захи Хадид. В DDP есть выставочные залы и классное общественное пространство.
Starfield COEX Mall — место, куда стоит поехать не только за покупками, но и за стильными фотографиями. Здесь находится библиотека во всю высоту стен под стеклянной крышей. Магазины расположены на нижних этажах. Также в начале 2024 года в аналогичном стиле с библиотекой открылся ещё один молл — Starfield Suwon, но он находится не в Сеуле, а в соседнем городе Сувон, до которого можно добраться на общественном транспорте за 1,5 часа.
Hyundai City Outlets — несколько этажей с приятными скидками и прошлогодними коллекциями через дорогу от DDP. Редкий случай, когда аутлет расположен в черте города.
LOTTE OUTLETS Seoul Station — аутлет с хорошим выбором в самом оживлённом месте — возле центрального вокзала Сеула.
В подобных дисконтных центрах можно приобрести качественную спортивную одежду по выгодным ценам. Корейцы всех возрастов много времени проводят на природе, ходят в горы и походы — поэтому выбор туристической одежды и снаряжения здесь прекрасный.
От автора: у меня сложилось впечатление, что у корейцев есть особая любовь к бренду The North Face — его логотип на куртках встречается чаще, чем у других outdoor-компаний.
Приятные цены на кроссовки и спортивную одежду ищите в сетях ABC-Mart, Foot Locker и Folder. Местные и мировые бренды по хорошим ценам представлены в ALAND.
Рынки и винтажные магазины
Если останется время и захочется побродить среди рядов с винтажными вещами в поисках раритетов или милых мелочей, отправляйтесь на один из местных рынков.
Dongmyo Flea Market — популярный блошиный рынок возле исторического памятника Dongdaemun Gate (Heunginjimun) — одних из ворот бывшей крепостной стены Сеула, возведённой в XIV веке. Рынок занимает несколько улиц с магазинами одежды, безымянными отделами с разнообразным хламом и всем возможным.
Совет: чтобы найти винтажные магазины, введите запрос «빈티지» (винтаж) в поиске на картах Kakao Map или Naver Map.
Hwanghak-dong Flea Market — сюда стоит попасть в поисках интересных товаров для дома.
Itaewon Market — рынок с одеждой и едой в эмигрантском квартале, расположенный рядом с винтажными магазинами.
На прогулку по уличным лавкам точно уйдёт несколько часов. Просто имейте это в виду — и наслаждайтесь процессом. Не забудьте сделать перерыв и подкрепиться горячей лапшой в одной из местных закусочных.
Красота
Что касается индустрии красоты, корейская косметика уже многие годы уверенно завоёвывает мировые рынки, и этот тренд только усиливается. Немалую роль в популяризации играют инфлюенсеры, чьи обзоры набирают миллионы просмотров и стимулируют спрос.
Высокое качество продукции и инновационные разработки — визитная карточка корейской косметики. Уходовыми средствами пользуются все — и женщины, и мужчины, причём с ранних лет. Также большое внимание уделяется защите от солнца — поэтому корейские средства с SPF по праву считаются одними из лучших в мире.
Ассортимент в косметических магазинах кажется бесконечным. Сыворотки, тоники, увлажняющие кремы, пэды, маски — хочется попробовать практически всё. Лучше заранее изучить бренды и средства под свои потребности, но приобрести бестселлеры по выгодной цене — всегда рабочий вариант.
Вот некоторые популярные бренды: Round Lab (라운드 랩), innisfree (이니스프리), Abib (아비브), Anua (아누아), SKIN1004, d’Alba (달바), Torriden (토리든), SkinFood (스킨푸드).
От автора: не бойтесь консультироваться с продавцами в магазинах — большинство из них знают английский и с радостью не только помогут подобрать средство, но и дадут массу пробников и промо-наборов.
В косметических супермаркетах не только большой выбор, но и хорошие скидки. Часто проходят акции «1+1» или предлагаются наборы в объёмных упаковках. Так что обязательно закладывайте в багаж место на обратный путь — велика вероятность, что половину чемодана займут баночки и тюбики.
За всем этим отправляйтесь в Olive Young — крупнейшую сеть магазинов косметики с сотнями точек по всей стране.
Бонус: в Olive Young прямо на кассе можно получить возврат налога при покупке от 15 000 вон (≈ 1 000 рублей). Просто покажите паспорт — и сумма чека уменьшится на размер налога. Это работает как дополнительная скидка, не нужно разбираться с tax free в аэропорту.
Также выгодные цены и отличный ассортимент в сетях All Mask Story и Pretty Skin. Обязательно загляните в флагманские магазины брендов — там можно не только полюбоваться необычным дизайном и эстетикой, но и получить бесплатные промо-наборы и поучаствовать в милых активности. Например, в SKIN1004 на Мёндоне можно сдать тест на состояние кожи, получить фирменную коробку с пробниками и сделать фото на память в фотобудке. А в главном салоне премиальной марки Sulwhasoo — пройти спа-процедуры.
Поклонникам парфюмерии тоже есть, что привезти из Сеула. За интересными ароматами отправляйтесь в TAMBURINS, Nonfiction, Pesade, Borntostandout, Sisology.
*фото на обложке @CandyRetriever/Shutterstock